娃哈哈再度跨界卖酒

娃哈哈再度跨界卖酒

娃哈哈再度跨界卖酒，从创立至今，娃哈哈已走过30多年的风雨，近日，娃哈哈旗下微信公众号推出的年货推荐清单中出现了两款白酒产品：宗帅家酒、领酱国酒。娃哈哈再度跨界卖酒。

娃哈哈牌酱香白酒，每瓶定价 1388 元，你会买吗？

一提到娃哈哈，你会想到什么？曾经风靡一时的营养快线？AD 钙奶？亦或是娃哈哈矿泉水？可而今，这些曾把娃哈哈推上商业巅峰的超级爆款产品，都在走下坡路。

营养快线已成昨日黄花，AD 钙奶也已成一代人的童年回忆。至于娃哈哈矿泉水，更是被怡宝和农夫山泉所踩在脚下。如今的娃哈哈，就好像迷航中的大船，失去了方向，也再难拿出一款爆品。

一边是怡宝、农夫山泉这样的老对手，实力越来越强；另一边是，元气森林、东鹏特饮等新势力挑战不断。这让缺乏产品创新的娃哈哈日渐边缘化，营收逐年下滑，难挽颓势。

在营收方面，2021 年，娃哈哈业绩增加 17%，预计年入账 514 亿。这是娃哈哈近 7 年以来，娃哈哈取得的业绩最大增幅。可即便如此，相比于 2013 年巅峰时期娃哈哈 783 亿的营收，仍然相去甚远。

事实上，在 2013 年至 2020 年期间，娃哈哈总体营收遭遇严重下滑，从 783 亿一路跌至 439 亿，跌去 44%，近乎腰斩。不是娃哈哈没努力过。娃哈哈曾砸 1 ……此处隐藏3477个字……哈将斥150亿巨资在贵州茅台镇建设酱酒产业的投资计划。

然而这款产品问世多年后，娃哈哈酱酒产品的销售一直未有太大进展，市场上也少见“领酱国酒”的身影。2017年，娃哈哈退出领酱国酒公司，后者随着新股东的入主而更名，领酱国酒也逐渐淡出大众视线。

如今酱酒行业迅猛发展，娃哈哈再次回到这一领域。

不过，现在的娃哈哈，可能比曾经的娃哈哈，更需要酱酒。这几年，娃哈哈已陷入增长乏力的困境。

在2013年创下782.8亿元的最高营收额之后，娃哈哈的业绩便开始变得疲软，一路下滑至2020年的439.8亿元，倒退回了十几年前的营收水平。

如今的娃哈哈地位十分尴尬，不仅失去传统包装饮用水市场领军地位，在多元化发展上也没能寻求到第二增长曲线。连线Insight曾在文章《娃哈哈的新品，为什么打动不了年轻人？》中有过盘点。

白酒，此前外界认为娃哈哈跨界失败。或也是如此，此次“宗帅家酱酒”推出后，悄无声息释放了娃哈哈酱酒回归的信号，引起行业关注。

然而，业内人士并不看好。一位长期关注白酒的投资人向连线Insight表示：“跨界酱酒很难。而且不同于九年前娃哈哈特意开新闻发布会的高调动作，这次娃哈哈只通过一篇公众号文章公开销售‘宗帅家酱酒’。‘宗帅家酱酒’应该也并非新品系，早年它曾在‘领酱国酒’子品牌中出现过。而且考虑此前娃哈哈‘领酱国酒’的表现，这几年也没深入研究它的白酒业务。”

不论娃哈哈此次推出“宗帅家酱酒”目的何在，如今酱酒热正在“退烧”，再度出手的娃哈哈能否能抓住“余热”，让其再次成为创新发展点、新的营收增长点，才是重点。