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好时被曝已在中国撤柜闭店

时间:2023-10-05 11:30:36
好时被曝已在中国撤柜闭店

好时被曝已在中国撤柜闭店

好时被曝已在中国撤柜闭店,今年1月,好时公司因调整中国大陆地区发展策略,拟缩减公司人数并调整中国市场规模,线下多地撤柜关店,好时法人已离开中国。好时被曝已在中国撤柜闭店。

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2月10日,据北京商报消息,近日,好时(中国)投资管理有限公司(以下简称“好时中国公司”)线上天猫旗舰店已终止经营,好时京东自营店内多款商品显示无货。

对此,有消费者在好时巧克力官微评论区提问,“淘宝旗舰店没了吗”?好时巧克力官方回复称,“淘宝旗舰店正在装修中。”

好时中国公司成立于2001年4月,法定代表人为ROHIT GROVER,注册资本约8.4亿美元,由美国好时国际有限公司(Hershey International LLC)全资持股。

天眼查App显示,好时中国公司已经于2021年11月进行清算。该公司关联十余项诉讼案件,涉及买卖合同纠纷、销售代理合同纠纷等。

不仅如此,好时中国公司法定代表人ROHIT GROVER关联的好时(上海)食品研发有限公司已于2021年3月进行清算,而其关联的另外一家好时商业(上海)有限公司也已于2021年12月注销。

目前,在社交平台不断传出好时撤离上海办公点、退出中国市场等消息。针对相关传闻,财经网援引好时官方客服观点,称撤离不属实, ……此处隐藏2235个字……因是其不上不下的尴尬市场定位。

与好时的“坎坷”经营不同,费列罗、玛氏箭牌、亿滋等糖果品牌在中国市场强势发展,每日黑巧等新晋巧克力品牌频获融资,好时的市场面临挤压。市场数据显示,2020年的中国巧克力市场,好时市场占有率仅为3.2%,远低于玛氏的32.8%和费列罗的22.3%。

业内普遍认为,劲敌环伺下,好时相比起来市场定位并不清晰。在高端领域,歌帝梵亮出“巧克力中爱马仕”的明显定位,费列罗也以“意大利大师匠心”为消费者熟知;在平价巧克力品牌中,玛氏旗下的德芙等品牌占据终端市场,营销动态不断,早已打入三四线零售渠道。而好时向上向下均显尴尬。

“好时对中国市场的整体定位出现了比较大的错误。之前收购金丝猴也并没有获得太多加分,现在好时既没有高端的费列罗好卖,也没有德芙等品牌市场基础雄厚。”朱丹蓬对此分析道。

或许是为了重新赢得中国消费者,2020年底,好时曾透露要调整中国业务模式,并引入一位策略经销商。彼时,有报道称,好时首席执行官Michele Buck认为,“这个转型意味着,我们不再依赖自有的大量零售销售人员,而是更专注于通过总经销商去安排”。

对于是否撤离中国市场等问题,北京商报记者联系了好时方面,但截至发稿,电话与邮件均未得到回复。

不过,有消费者在好时巧克力官方微博上提问:“淘宝旗舰店没了吗?”对此,好时回复:“淘宝旗舰店正在装修中。”

“在注重健康饮食的时代,巧克力这种高糖高热量的食品应抓住市场动向,适应消费需求的变化。”朱丹蓬建议,好时未来应该与目前的定位进行差异化打法,在品类上建立起自己的产品金字塔。

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